《新媒体运营与传播》课程旨在帮助同学们从零开始了解新媒体的核心知识与实践技能，从新媒体的内涵、社会化媒体的特点与实质、新媒体传播的特点、新媒体运营实践的工作内容等等，逐步展开讲解，辅助以相关案例，通过系统学习，让初学者快速掌握新媒体运营与新媒体传播的基本概念与运营技巧，为后续的相关职业发展奠定扎实基础，提升个人竞争力‌。学习本门课程，可以帮助同学们提升自己的“网感”和新媒体实际运营能力，并激发创新意识，提升自身的新媒体素养，懂得如何制定营销策略、如何吸引用户关注、如何提高用户转化率等。本课程设计注重运营与传播的实践，以较为完备的知识体系来组织教学，并结合典型案例进行剖析讲解，让同学们习得更全面的相关知识。

• 知识上：系统掌握新媒体传播理论、平台规则与新媒体应用；
• 能力上：具备多平台运营、文案创作、创新策划及问题解决的实战能力；
• 素养上：恪守职业道德、兼具文化自信与社会责任感，实现个人价值与社会发展的统一

本课程的学习，应该具备传播学与新闻学基础、市场营销原理、社会学与心理学常识等相关知识。

（1）《新媒体概论》（第三版/第四版）匡文波、宫承波等著，中国人民大学出版社，2019。

（2）《新媒体运营实战技能》，秋叶，人民邮电出版社:2017年6月

（3）《微信营销与运营》，秦阳、秋叶，人民邮电出版社：2013年

（4）《新媒体运营》，武丹、冯弋江，高等职业教育出版社，2024年3月